2008年1月，朱时茂成为山东阳光博士太阳能工程有限公司的形象代言人。公司负责人表示，他们请朱时茂作代言人，就是想携手名人，以名人代言品牌的方式提升阳光博士太阳能在大众消费者心目中的知名度，进一步树立品牌形象。同样是请明星作代言人，海宁太阳升热水器有限公司却请到了既不“高大”也不“英俊”的梁天。谈及原因，公司负责人说，梁天是当红的实力派影视笑星，其亲和、幽默的风格深受普通老百姓的喜爱和信赖，与公司的产品定位十分吻合，经过多方考虑，公司与梁天先生达成合作意向，共同为太阳能行业的发展做出自己的贡献。
 
    奥克斯太阳能在营销推广上就采取“彻底的娱乐化”手段，不仅聘请《亮剑》主演何政军来作明星代言，而且将彻底融入明星的娱乐事件，主动制造娱乐事件来传播，以此牢牢树立“太阳能热水器行业第一娱乐分子”的形象，同时通过倡议兄弟家电太阳能品牌成立“家电太阳能品牌联盟”，为家电品牌太阳能呐喊，争取行业资源，提高家电品牌在太阳能行业的话语权。。
   
    目前，太阳能行业的明星代言人也正如这个行业的发展一样，三六九等各不相同。有实力的大企业，聘请的是国内当红的“一哥”、“一姐”；中型企业的代言人大部分虽然不是很红，但也是在过去的一段时间内占据人们视线的明星；再低一筹的企业，会请当地的名人或明星作代言，虽然动作不大，但也跨进了娱乐营销的大门。

    请明星作代言人并不能包治百病

    虽然请明星作代言人在太阳能行业处处开花，风光异常，但笔者在和企业接触中也发现，请明星作代言人并不是“万能膏药”，能治百病。交流中，企业十分讳言请明星作代言人的费用，很多企业与明星也是短期的合作，一年之内就解除合约的也不在少数。

    目前，太阳能行业整体实力较弱，很多企业花得起钱请代言人，却没有更多的费用去做宣传，也没有用足够的传播力度将代言人和产品传播出去，这不仅浪费了资源，企业承担的经济损失也不少。也有的企业在选定代言人的时候就进入了误区，认为代言人只要是美女帅哥，形象够好，就能达到效果，提升销量。可是在现实中，普通消费者对这种形象并不认可，形象代言人形象和产品诉求并不相符，对企业来说反而是一种损失，这种损失不仅仅是经济上的，甚至品牌形象也会大受打击。也有的企业在谈及请明星作代言人时，连最基本的目的也说不出来，只是觉得行业内这么多企业都请了代言人，自己企业实力也有了，不能落后，也要请一个代言人，是为了提升品牌形象，或是增加销量，还是为了跟风随大流，这些似乎并不重要。

    事实上，对于企业来讲，暂时的风光只是表面现象，企业核心价值的体现还是在产品质量上。只有狠抓产品质量，提高行业整体水平，积极进行技术创新、不断开发适合市场的优质产品，结合行之有效的传播手段，才能达到扩大市场份额、提高利润的目的。虽然行业内很多营销评论家对太阳能行业请明星作代言人的热潮做了冷思考，可是就目前来看，请明星做

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