作为一个幼小而快速发展的行业，如何减少外部环境对企业发展的影响，是一个不得不让业内人士认真思考的问题。
   
    今年太阳能行业内讨论最多的话题莫过于原材料涨价，持续的原材料涨价给太阳能企业带来了不小的影响。据有关行业内人士反映，由于钢材等原材料涨价迫使太阳能企业生产成本上升了20%左右。不过从近期走势看，形势将有所好转。假如原材料长期处于高位运行，对于企业来说应该何去何从呢？
   
    等待钢材价格主动下调
   
    今年上半年钢铁产品价格的大幅上涨拉动了整个钢铁行业。据国家统计局统计数据显示：2007年5月份，我国钢材产量为4750.49万吨，比去年同期增长18.07%。为什么钢材供应量大幅增长，还会导致价格上升呢？
   
    首先是国际市场需求强劲。2007年世界经济处于持续回升的状态 ，拉动世界钢材需求扩大、价格继续上升国际市场钢材价格持续保持高位运行，由于国内外钢材价格差距，我国钢铁产品产出增量基本上全部用于了出口。而且从短时间内看，国际市场钢材需求势头依然强劲，钢材出口倾向依然强烈。
   
    其次，近年来我国经济快速增长，尤其是房地产和汽车行业的突飞猛进，国内钢铁需求基础坚实，造成国内钢材价格需求迅猛增长。
   
    政府从6月1日起采取关税政策抑制钢铁产品出口。对普碳钢线材、板材、型材等80多种钢铁产品加征5%~10%的出口关税，将钢坯、钢锭、生铁等钢铁初级产品的出口税率由10%提高至15%，国内钢材价格小幅回落，这一趋势能够维持多久，最重要还取决国内、国际钢材的供求关系。
   
    可见，钢材等原材料对太阳能行业的影响将不会在短期内消除，太阳能企业不能被动的等待环境好转，要做好长久的准备，并采取有效的应对策略。
   
    等待政策主动支持
   
    太阳能热水器行业作为我国可再生能源重点发展的行业之一，得到了政府的大力支持，尤其是最近几年连续出台法律、法规，鼓励行业发展。《可再生能源法》的正式实施，为太阳能热水器行业的发展奠定了稳固的政策基础。《太阳能热水器产品认证》等政策规范了太阳能产品，为提高产品质量提供了依据。
   
    政府虽然出台了一系列政策鼓励、规范太阳能热水器行业，但是政策也需要逐步完善。就国家颁布的《可再生能源法》而言，业内人士对这部法律颇有微词：一是可再生能源发展目标定得太低，国家对替代性能源产业的扶持力度显得相对薄弱；二是实施细则迟迟没有出台，在实施过程中对违反本法的行为如何制裁，没有明确规定。而且，一部政策的出台要经过长时间的调研、考究、实施，发挥作用要经过一定的时间。
   
    企业不能仅仅依靠政府的政策支持，这不符合市场经济运行的规律。市场运行的规律是以市场机制为主导，政策只起到外部调节作用。任何一个行业都不可能单纯地依赖政策支持而得到长足发展。
   
    将成本转嫁给终端消费者
   
    理性的太阳能热水器企业不会选择盲目涨价，产品涨价势必将大部分潜在消费者转移到燃气热水器和电热水器产品的消费上，将太阳能热水器行业推向更为危险的境地。为什么这样说，原因有三：
   
    第一，太阳能热水器处在成长时期，产品性能得不到大幅度提升，价格相对昂贵。太阳能行业科技投入较少，产品更新换代缓慢。少数企业虽然有所投入并申请了专利，但因其技术含量有限，易于模仿和仿制，也挫伤了企业研发的积极性，从而形成了我国太阳能热水器行业低水平重复发展的情况严重，难以满足用户的使用需求。太阳能热水器产品价格相对较高，少则一两千，多则四五千，在价格上没有一点竞争优势。
   
　　  第二，消费者太阳能热水器行业满意度较低。目前，太阳能热水器企业大约有4000多家。在市场上，专业强势品牌、区域性品牌、家电品牌与杂牌并存。消费者对行业的满意度不高。根据大美研究中心调查显示，目前太阳能热水器产品由于保温、防冻、供水量等产品质量及性能问题，消费者满意度不及60%，排名前10位的太阳能热水器品牌市场占有率不足20%。

    第三，企业服务意识淡薄，导致行业信誉不高。据统计，目前每年大约有30万台左右的问题太阳能热水器进入市场，大约有200万台产品没有质量与维修保障。消费者购买产品后出现问题，难以得到厂商的维修，这很可能导致整个太阳能行业遭遇信任危机。
   
    那么太阳能热水器应该采取什么措施来防御外部因素的影响呢？其实，从根本上说只有一个办法，那就是练好内功，扩大利润空间，从而内部消化外部干扰。
   
练好内功才是明智之举。

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