特别的陈列设计、布置，让其有众星捧月之感，然后有简约、特色的介绍，让观展者充分了解此产品的外看、性质、特点，从而对其有深入的认识和良好的认同。让每个参展产品，都是公司产品中的明星，都是行业内产品中的明星，做到这一点，成功招商的可能性就大大地增加了。 　　对于具体的产品陈列设计，可以根据不同的产品进行，并且可以利用大小、色彩、高低、灯光等辅助内容进行合理的设计和调整，确定内容丰富而不花哨，在表现产品，表达品牌核心价值的同时，让观展者得到真正的观展享受。当然，如果在产品陈列设计中，能够根据产品特点或者公司情况或者品牌特点或者社会事件进行主题式的设计，这样效果更好，建议多采用，因为主题式的设计难度都不大，但效果一般都会比较好，只要处理得当就OK。　 　  四、特色的创意设计　　     这里说的特色的创意设计是指在展会中采用的一些辅助性的设计。例如请模特统一着装在展览会馆各主要出入口处派发资料或者在近两至三个入口处由模特引导观展者进入自己的展厅或者排队举广告牌宣传，又如请艺术家进行昔士风的演奏，再如请模特进行人体彩绘等等。好的特色的创意设计是对展会招商是有帮助的，但是，目前很多企业搞的这一类，都与本品牌形象脱节得历害，结果效果不佳。因此，搞特色的创意设计，一定要遵循独特、实效的原则。   　独特，即要求与其它参展商搞的“创意设计”有明显的区分。这类设计，最好与公司的品牌形象、个性、核心价值等方面联系起来，一同操作，找到良好的关联元素，效果就会好。例如在上海某一次展会上，一公司请一男一女两模特身穿古罗马战士服装在展馆门前的主要通道走动，效果就非常好，因为他们的着装其实是与公司名字有着密切的关键，结果很多经销商找到了他们的展位，四天展览时间里，吸引了一百多名经销商的成功加盟。可见，独特，就应该独特出个性出来，独特出效果出来。太阳能企业可以根据自身企业、品牌、产品等元素进行有效的独特创意设计，在视觉上吸引观展者，在效果上征服观展者。  　 实效，其意再直白不过了，即要求所采用的特色的创意设计一定要让观展者喜欢、认可、满意，并且能够让目标经销商、加盟商等成功加盟。这一点，其实不难办，拿目标经销商的消费者心理，几乎上就成功了一半。然后，在具体创意设计表现方面，尽可能的“取悦”目标经销商，实现共鸣，基本上就成了。当然，这一工作对负责展会策划、设计者是一个大挑战，为了招商效果，绞尽脑汁也应该去做。 　　五、有效地信息传达　　有效地信息传达显得非常的重要。因为要让目标经销商成为公司正式的经销合作伙伴，没有有效地信息传达，目标经销商们就无法认可公司的品牌、产品，也无法洽谈合作事宜。显然，有效地信息传达是非常重要的。  　 一般情况而言，有效地信息传达主要表现在以下几点：　　1、展位品牌视觉的有效传达，大气的、有个性的品牌自然受到观展者的喜欢和青睐，其中来观展的代理商、经销商、加盟商等人群更不例外。所以，整体的品牌形象一定要做出水平和高度，做好第一道传播的工作。　　2、产品信息的有效传播，包括产品有效地陈列和文字性介绍说明，优雅而不凌乱，整齐而不呆板，让观展者从内心中喜欢。　　3、做好参展宣传资料，包括品牌手册、产品手册、招商手册、易拉宝、X展架、条幅等等，一定要内容简约、实用、介绍重点、说出好处、展望与经销商或者加盟商的共同美好的未来。此外，在设计上一定要精美，让人喜欢，甚至觉得可以珍藏。当然，在设计和印刷方面，合理的考虑成本是非常必要的。笔者认为，过度的奢侈或者节省都是不可取的，效果也都将不会是最好的，因为这是众多实战的结晶，值得遵循。　　4、人员着装和语言，让观展者、问询者强烈感觉到本公司的存在，而且非常有实力和发展潜力。　　5、在招商政策方面，尽可能让问询者感觉到加盟后的未来，包括成为战略合作伙伴关系、未来的联合促进发展，让经销商、加盟商真正的受益，无后顾之忧，等等。这也与公司的合作发展政策有关。例如与代理商、经销商、加盟商等建立战略合作伙伴关系，并且实实在在的合作发展已经成为了一个必然的趋势，公司的任务是将这一工作落到实处，执行到位，并且见到效果。这一点，完全有助于招商。建议太阳能企业以及其它企业采用。  　 六、有效地信息沟通　　要成功招商，还得公司的相关洽谈人员和有意向的经销商进行深度的沟通，取得一致意见和理想，才能成功。所以，有效地信息沟通，在展会中可以说是“地位非凡、责任重大”。因为前面的努力，都是为了这一步：沟通洽谈，成功合作。  　 但是，在这方面还是有很多的太阳能企业以及其它行业的企业出现或大或小的问题。主要表现在两个方面，一是人员方面，什么样的人员最适于负责与问咨者的沟通洽谈呢？除营销总监、销售总监、销售经理等外，是区域经理、技术工程师、销售助理、负责展会工作的策划师或者设计师吗？这需要根据产品的具体来确定。对于太阳能企业而言，可以留下一至两名技术工程师进行深入的产品技术解释外，其它的人员，通过培训后，几乎上都能胜任，但是，为了实现最好的效果。建议还是由销售经理和区域经理组成洽谈小组，负责整体招商工作的洽谈，这样才能保障最终的沟通效果，有效地传达相关的合作信息，并且让对方动心。  　 二是回答口径方面，公司应该设计出最佳的招商政策和合作机制，在保障公司良好的利益的前提下，让所有的政策都能让问询者看到加盟后的发展希望、赚钱希望，这样，招商的成功率才能有效攀升。同时，在参展之前，有必要对洽谈人员和其它工作人员进行统一的培训，以确保每个成员都在工作中表现出色，让参展成为公司有效地投资。　　七、完善的展会组织　　组织管理工作一直很重要，其主要工作表现在两个方面，一是展会的各项工作都能有条不紊的进行，例如展位的装修设计按时完成、产品的合理陈列、参展工作的具体人员、车辆安排工作、酒店安排、后勤工作等等，各方面都做到位，让每个人都能愉快地工作，实现共同的目的――参展招商成功。二是各项工作的质量保障。例如展位装修的整体质量，应该确保实现设计的目标，甚至更好。又如沟通洽谈工作，每一个洽谈人员，都能够有效地说服客户，让有意向的客户成为公司真正的合作伙伴，等等。这就要求着组织工作的高质量，把各个细节，预定的标准实现了，整个展会的效果就会给人更多的希望，甚至创造更多的奇迹！  　　总结：做好每一个工作，就能获得美好的结果。  　　参展是一个整体性、系统性的工作，要求的是团队工作和精益求精。笔者参加过多个行业的众多展会，努力过后，也获得了应有的收获。对于企业参展，不论是太阳能企业，还是其它行业的企业，总体感觉

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