两幅平面广告左上角都有四个绿色的大字：“绿色创想”（Ecomagination），“生态”（Ecology）和“想象”（Imagination）两个词的组合。GE将这个口号诠释为“想象力+环境科技”，希望传达其管理和利用地球上稀缺资源的理念。这个耗资数百万美元的全球市场活动为GE的老牌工厂形象涂抹上环保的新色彩。

　　5月底的一个早晨，刚刚吃过早饭的杰夫·伊梅尔特（Jeffrey R. Immelt）站在“绿色创想”的宣传背板前显得神采奕奕：“现在世界上的每一个政府都认识到了环境保护的重要性。在每一个地方，我们都看到政府对于创新抱着非常大的兴趣。去年我们和发改委签订的谅解备忘录就是希望能够在中国推进‘绿色创想’的计划并加快其进程。”

　　商业环保主义

　　GE走上了绿色路线？在很长一段时间内，GE几乎都高居环保主义者最痛恨公司名单的前几名。你可以轻松地列举出它的劣迹：在几十年中往美国赫德森河中合法倾倒了590顿多氯联苯，直到这些化学品在1977年被禁。虽然GE集团下属的金融部门以及NBC环球公司对于环境基本无害，但是其余产业多少都与环境污染和全球变暖相关：医疗器械、塑料、燃气涡轮机、内燃机车等等——当然，其中有些业务已经成为了历史。

　　虽然“绿色创想”不可避免地含有企业宣传的意味，但是那些天马行空的广告设计也确实反映出了GE目前在环保方面所做的努力。51岁的杰夫·伊梅尔特在2001年9月成为GE公司的全球CEO之后，就为这家公司的环保哲学进行改造。现在，他们的思路是：如果你不能打败环保主义者，那干脆就加入他们吧。

　　在GE推出“绿色创想”之后的2005年，GE高效能源和环保产品及服务方面所实现的销售额达101亿美元。在2004年，这个数字还只是62亿美元。在接下来的2006年中，GE的“绿色创想”相关产品销售额是120亿美元。而2007年的预估销售额是140亿美元，订单将会达到500亿美元。

　　“‘绿色创想’为我们的投资者和客户都带来了回报。”伊梅尔特说，“到2010年，GE将会从‘绿色创想’相关产品上获得200亿美元的年收入。”

　　那么，“绿色创想”是GE覆盖全球的营销策略吗？“基本上是的。”在两年前接受美国《福布斯》杂志采访时，伊梅尔特曾说，“从根本上说，这是一个促进产品和服务销量的策略。”

　　话虽如此，但“绿色创想”的意义并不仅于此。地球都即将进入一个能源价格持续飙升、温室效应不断加剧、环保要求日益严格的世界。这对于GE来说正是不可忽视的机会。

　　“绿色创想”的出炉经过了数年时间的筹备。在位于美国纽约州的高管培训中心里，GE和来自美国能源行业和重工业公司的领导者们进行了漫长的头脑风暴活动。从这些客户手中，GE获得了它们最迫切需要的需求列表，其中包括如何用更清洁的方式使用煤炭、如何更高效地让废水处理系统运转以及核能和氢能领域的诸多改进意见。

　　此后，GE聘用的咨询公司GreenOrder帮助判断哪些项目可以成为高效而又赚钱的项目。而GE公司自己则努力找出环保政策接下来的风向将会指向何方，特别是二氧化碳排放的相关问题。

　　近年来，许多传统的跨国工业企业都相继打出了绿色的旗号。丰田公司正在将更多的燃气电力混合能源加入自己的产品线。通用汽车公司建立了旗下最大的研发基地用于开发氢能汽车。BP石油公司虽然被指仍在通过不断拓张的石油产业攫取利润，但也在数不清的杂志和网站上投放它的太阳花和风车符号，推广它的新能源形象。至于GE，则在绿色领域获得了经济效益和社会效益双方面的增长。

　　亚洲动力

　　增长的动力很大一部分来自快速增长的亚洲经济。根据预测，在2010年前，这一地区发展中国家的经济将保持每年17％的增幅，而GE也将借此实现每年40％的收入增长。其中，中国的影响不可忽视。

　　伊梅尔特说：“中国市场对我们的很多‘绿色创想’技术有实际需求，比如说风能、洁净煤、节能技术还有机车技术。我们认为，通过与当地合作伙伴的共同努力，我们在中国将会拥有很强的盈利能力。这是GE和我生命中最重要的四到五个重大决定之一。它既能够保护环境并推进经济发展，又能够实现赢利。”

　　每年，伊梅尔特都要飞往中国两到三次，拜会中国发改委的官员。毕竟，发改委对于电力和水利设施之类的大型项目拥有最至关重要的决定权。那么中国对于GE的发展有多重要呢，用伊梅尔特的话说，“就像右脚之于马拉松运动员的重要性一样，这里是全世界最佳的最终用户市场。”

　　GE在中国的销售最早是利用美国和欧洲的一些技术，经过很少的改造提供给市场。GE接下来在中国开展业务的方向，是推出有中国特色的“绿色创想”产品。不仅仅在中国销售这些产品，也将在全球销售这些产品。

　　“这需要我们在中国的工作团队有真正的创新精神，这一点跟中国政府推出的一些发展政策是不谋而合的。”    

　　伊梅尔特说：“我的规划并不是到中国来然后拿出一些东西之后离开，我的目标是要到中国留下来，跟这里的伙伴加强合作进行创新。对于我们来说创新将是我们工作的重点，而且也是中国未来发展的一个重点所在。”

　　在即将到来的2008年奥运会中，GE将会迎来空前的机遇。除了通过奥运会合作伙伴NBC电视台向美国观众进行奥运会的相关报道，GE的发电、水处理、医疗、工业控制、照明等业务也将渗透进这场体育盛会的方方面面。还有哪个全球事件会比北京奥运会更适合“绿色创想”大显身手呢？